Menunggu Kreasi SZA, Artistic Director Baru dari Vans

Menjadi ikon musik kesenangan anak muda, SZA melebarkan sayapnya di industri fashion atas ditunjuknya oleh Vans sebagai Artistic Director.

Vans dilahirkan untuk semua orang. Pernyataan tersebut sudah seharusnya terbukti sahih jika kita melihat berbagai mal berkelas di wilayah Jakarta. Mau kamu menggunakan outfit dari fashion house yang hanya ada di lantai dasar Plaza Indonesia, atau sedang mengenakan tas brand lokal berharga jutaan, pasti dalam hidupmu selalu ada momen yang beririsan langsung dengan Vans. Jika sekarang kamu mulai sedikit melupakan brand sepatu ini, maka sebaiknya kamu harus kembali memperhatikannya karena SZA telah terpilih menjadi Artistic Director untuk Vans.

Kabar tentang terpilih SZA sudah muncul dua minggu lalu, saat Vans menunjukkan bagaimana proses pengenalan mereka untuk posisi creative director yang pastinya punya andil pada kemudian hari. Seperti yang kita tahu, posisi creative director merupakan posisi yang krusial. Kita tidak hanya bicara soal kreativitas dan imajinasi liar seperti apa yang akan diberikan oleh sosok di balik jabatan itu, namun juga ia akan secara tidak langsung menjadi the face of the brand.

Tanpa perlu banyak penilaian ini-itu, keputusan Vans memilih SZA adalah hal yang tepat. Banyak faktor yang melatarbelakangi penilaian tersebut. Pertama, SZA punya massa yang besar di youth culture lewat karya musik yang monumental. Kedua, wanita bernama asli Solána Imani Rowe ini juga dikenal dengan style streetwear yang selalu melekat; melalui oversized outfit yang juga didukung grafis-grafis seru sehingga sangat cocok apabila kita sandingkan dengan DNA Vans. Ketiga, SZA adalah ikon anak muda, sehingga Vans tidak salah memilih SZA sebagai creative director apabila ingin memperkuat posisinya di kalangan yang dituju.

Baca juga: Kenapa Coquette dan Kenapa Harus ASICS x SHUSHU/TONG?

Namun kini, perntanyaan yang dapat kita bawa adalah apa yang akan SZA berikan untuk Vans? Movement apa yang bisa ia lakukan untuk membawa Vans terbang lebih tinggi lagi? Seperti yang sudah dijelaskan di atas, SZA sendiri punya taste fashion yang sangat mudah diterima di generasi ini. Nah, ketika nantinya digabungkan dengan visi-misi Vans yang sejak awal sudah menetap di tengah-tengah youth culture, maka yang terjadi sangatlah mudah ditebak, yaitu menguatnya branding Vans di luar sana.

Vans sendiri sudah menunjukkan support besar kepada SZA di akun media sosial mereka. Baik dari beragam photoshoot, serta bagaimana SZA terlihat memaksimalkan Vans Knu Skool sebagai representasi dirinya ketika ditanya soal “apa sepatu Vans favoritmu?” Ya wajar saja, artikel Knu Skool memang sedang di-push sebesar itu oleh Vans untuk menjadi produk andalan mereka dalam beberapa waktu ke depan, dan SZA adalah sosok paling tepat untuk memperkenalkannya kembali.

Banyak harapan baru saat mendengar kabar ini. Apakah Vans akan lebih menyentuh pasar perempuan karena selama ini lebih melekat ke kaum laki-laki? Jika iya, semoga saja bisa membuat Vans menjadi lebih besar lagi dan lebih keren untuk digunakan di mana pun dan kapan pun oleh siapa pun; mau kamu sedang menenteng tas Aesthetic Pleasure atau Hermès Birkin, Vans dapat tetap menjadi pilihan aman yang keren untuk alas kaki kekinian.

Images: Courtesy of Vans