Digital Product Passport: What It Is and Why It Matters

Di masa depan, bukan cuma kita yang butuh paspor untuk bepergian, ternyata pakaian juga. Digital Product Passport (DPP) menjadi alat baru industri fashion untuk menelusuri asal-usul dan dampak sebuah produk.

What It Is?

Digital Product Passport sebenarnya punya konsep yang cukup sederhana, yaitu identitas digital yang melekat pada sebuah produk dan bisa diakses melalui teknologi seperti QR code. Konsep ini diperkenalkan sebagai bagian dari upaya Uni Eropa untuk meningkatkan transparansi dan akuntabilitas produk, khususnya di industri yang rantai pasoknya panjang seperti fashion.

Melalui DPP, konsumen bisa melihat informasi dasar tentang produk tersebut, mulai dari bahan yang digunakan, asal produksi, hingga cara merawatnya dengan benar. Beberapa brand juga menggunakan DPP untuk menyertakan informasi tentang bagaimana produk mereka bisa diperbaiki, dijual kembali, atau didaur ulang setelah tidak lagi digunakan, sehingga produk tidak berhenti hanya sebagai barang yang dibeli, tetapi juga sebagai bagian dari siklus yang lebih panjang.

Sejumlah brand sudah mulai menerapkan konsep ini, misalnya Pangaia, yang menyematkan QR code pada produknya yang terhubung ke halaman digital berisi informasi material, teknologi kain, serta proses di balik pembuatannya. Pendekatan serupa juga dilakukan oleh Nudie Jeans. Lewat situsnya, mereka menyediakan informasi asal bahan, lokasi produksi, serta layanan perbaikan dan penggunaan kembali produknya.

Why It Matters?

Bagi industri fashion, terutama bagi brand yang ingin masuk ke pasar Eropa, Digital Product Passport diposisikan sebagai salah satu syarat untuk beroperasi. Brand diharapkan bisa menunjukkan data yang jelas dan konsisten tentang produk yang mereka jual. Klaim seperti eco-friendly atau responsibly made tidak lagi cukup jika tidak didukung oleh informasi yang bisa diakses dan dicek. Dengan adanya DPP, transparansi ini tidak hanya bersifat naratif, tetapi juga berbasis data, sehingga membantu mengurangi risiko greenwashing.

Dari sisi internal bisnis, penerapan DPP mendorong brand untuk lebih memahami rantai pasok mereka sendiri. Informasi yang sebelumnya tersebar di berbagai pihak, sekarang perlu dikumpulkan dan disusun secara lebih rapi. Meski menantang, proses ini justru membuka peluang bagi brand untuk mengambil keputusan yang lebih baik, lebih efisien, dan lebih bertanggung jawab dalam menjalankan bisnisnya.

What It Means for Us Consumers

Bagi kita sebagai konsumen, Digital Product Passport membuka akses terhadap informasi yang sebelumnya sulit, bahkan mustahil, untuk kita ketahui. Lewat DPP, konsumen tidak lagi melihat pakaian hanya sebagai barang jadi, tetapi juga bisa memahami asal-usulnya, proses pembuatannya, dan pihak-pihak yang terlibat di balik proses.

Dengan memahami bahwa proses produksi tidak sesederhana yang terlihat, konsumen dapat melihat konteks di balik harga sebuah produk. DPP membantu menjelaskan mengapa sebuah pakaian bisa memiliki harga tertentu, dan mengapa produk yang dibuat dengan proses lebih bertanggung jawab tidak bisa disamakan dengan produk fast fashion yang murah dan cepat diproduksi.

Selain itu, beberapa DPP juga menampilkan informasi mengenai dampak lingkungan, seperti emisi karbon yang dihasilkan dalam proses pembuatan. Akses terhadap informasi ini diharapkan dapat mendorong konsumen untuk lebih menghargai pakaian yang mereka beli, merawatnya dengan lebih baik, dan memperpanjang masa pakainya.

What’s Next?

Digital Product Passport kini berkembang dari sekadar persyaratan di Uni Eropa menjadi standar transparansi global. Kalau DPP akan jadi standar di banyak negara, wajar kalau muncul pertanyaan: apakah Indonesia juga akan mengarah ke sana? Sebagai bagian dari rantai pasok fashion global, transparansi sebenarnya bukan hal asing, hanya belum selalu terlihat. Ke depan, DPP bisa menjadi jalan bagi industri fashion Indonesia untuk meningkatkan nilai tambah produknya, menunjukkan kualitas dan proses di baliknya, serta memperkuat daya saing di pasar global. Di saat yang sama, dengan menerapkan DPP, konsumen Indonesia juga diajak melihat pakaian bukan sekadar barang yang dibeli, tetapi hasil dari perjalanan produksi pekerja serta sumber daya alam negeri yang penuh nilai.