Mengulas balik bagaimana PUMA dan Jil Sander membuka jalan untuk mass brand berkolaborasi dengan high-fashion brand.
Jika kamu follow Instagram Jil Sander, maka seharusnya kamu sudah melihat beberapa postingan tentang kolaborasinya dengan PUMA. Melalui siluet PUMA King yang tak terlalu asing karena di-infuse ke dalam lineup PUMA x Fenty, tapi kali ini menawarkan sisi classy dari Jil Sander. Bisa dibilang siluet ini terhitung jarang dimaksimalkan PUMA. Namun apakah kamu tahu kalau sebenarnya 27 tahun lalu, Jil Sander dan brand asal Jerman itu sudah pernah kolaborasi lewat produk yang sama?
Iya, kolaborasi Jil Sander x PUMA sudah pernah terjadi pada tahun 1997 bersama PUMA King juga. Bisa dibilang, apa yang dilakukan keduanya menjadi pembuka jalan bagi kerja sama dari brand yang lebih mass dengan high fashion house, jauh sebelum adidas dengan Yohji Yamamoto atau nama-nama lainnya yang kamu kenal sekarang.
Saat itu, apa yang dilakukan Jil Sander dengan PUMA sudah membuat banyak orang bertanya-tanya tentang, “Kenapa ada nama seperti Jil Sander yang ingin kolaborasi bareng PUMA yang bisa kamu temukan dengan mudah di setiap mal?” Tapi it is what is is; apa yang kita lihat sekarang hari ini di industri fashion memang punya andil dari kedua nama tersebut.
Sekarang mari melihat apa yang disajikan bersama PUMA King kembali pada tahun 2025, 27 tahun kemudian sejak kolaborasi perdana mereka. Jil Sander x PUMA menjalankan strategi yang lazim dilakukan: reimagined apa yang sudah telah diciptakan sebelum sebagai bentuk nostalgia di masa kini yang sudah lebih terbuka terhadap kolaborasi antar dua ‘dunia’ ini.
PUMA King sebagai ‘kanvas’ dikreasikan ulang lewat simplicity permainan warna hitam-putih sebagai pilihan paling aman. Bukan berarti mereka kehabisan ide atau hal lain, tapi untuk apa change the winning team? Seperti kita tahu, PUMA Speedcat pun bisa menjadi hype seperti sekarang karena tidak memainkan warna-warna berani. Bermain simpel dengan hitam-putih cocok untuk memperkenalkan kolaborasi ‘baru’ ini agar lebih bisa diterima.
Baca juga: Adidas Japan Decon: My Latest Favorite Sneakers
Kemudian, apa yang perlu ditambahkan as cream on top? Sudah jelas teks bertuliskan “Jil Sander” di sisi kiri untuk memberikan statement kalau sneakers ini adalah hasil kolaborasi, bukan your ordinary PUMA King. Kemudian, harus diakui kalau siluet PUMA King sudah membantu untuk menjadikan kolaborasi ini sangat menarik karena adanya extra tongue yang terhitung masih hype sampai detik ini. Jadi apa yang kita lihat sekarang bisa disebut the recipe to success.
Apakah kamu mulai tertarik untuk memasukkan Jil Sander x PUMA edisi terbaru ke dalam wishlist yang harus diwujudkan secepatnya? Sebaiknya harus disegerakan, karena kapan lagi kamu bisa mendapatkan sepatu kolaborasi yang tap-in ke high fashion designer tanpa harus screaming for attention seperti ini? Less is better, guys.
Images: Courtesy of Jil Sander
