Setelah bertahun-tahun didorong oleh kecepatan, volume, dan profit, industri fashion kini mulai memasuki fase baru. Keberlanjutan, atau sustainability tidak lagi hadir sebagai pelengkap, tetapi juga membentuk cara fashion diproduksi, dikembangkan, dan dipertanggungjawabkan.
This Time, It’s More Than Just a Marketing Trend
Berbeda dari beberapa tahun lalu, sustainability sekarang tidak berhenti di seasonal campaign atau capsule collection semata. Sejumlah brand besar menerapkan nilai-nilai sustainability hingga di level operasional. Patagonia, misalnya, secara konsisten mendorong transparansi value chain, perbaikan produk yang rusak, hingga penjualan kembali produk lama melalui program Worn Wear. Di sisi lain, Stella McCartney sejak awal membangun labelnya tanpa penggunaan kulit dan bulu hewan, sambil mengembangkan material alternatif yang terbuat dari jamur, tanaman, dan sumber alami lainnya.
Di Indonesia, pendekatan serupa terlihat melalui beragam brand lokal yang membangun sustainability sebagai bagian dari DNA bisnis. SukkhaCitta bekerja langsung dengan perajin dan komunitas lokal, mengedepankan proses produksi yang transparan, adil, dan berupaya memberi dampak positif bagi lingkungan. Di segmen alas kaki, Indosole mengangkat kembali nilai material yang sebelumnya dianggap tidak berguna, lewat memanfaatkan ban bekas sebagai bahan utama pembuatan sol sandal. Contoh-contoh ini menegaskan sustainability telah diterjemahkan ke dalam keputusan nyata. Ketika bisnis memilih untuk menanamkan nilai sustainability ke dalam sistem operasional, dan bukan hanya cara berkomunikasinya saja, arah perubahan industri pun menjadi semakin jelas terlihat.
Inovasi Teknologi dan Fashion Berkelanjutan
Salah satu contoh paling nyata bagaimana teknologi mendorong sustainability dalam fashion adalah hadirnya mushroom leather. Bahan ini bukan sekadar “kulit dari jamur”, melainkan hasil dari teknologi biomaterial yang memanfaatkan mycelium (jaringan akar jamur) dengan tekstur dan kekuatan menyerupai kulit, tanpa perlu peternakan dan proses pengolahan kulit konvensional yang penuh bahan kimia. Teknologi ini juga telah memungkinkan inovasi tersebut hadir di industri fashion, bahkan di level luxury. Hermès, misalnya, bekerja sama dengan perusahaan biomaterial untuk mengembangkan tas dari mushroom leather, menunjukkan bahwa material berbasis teknologi dapat memenuhi standar kualitas, estetika, dan daya tahan yang sama dengan material konvensional.
Teknologi lain yang mulai banyak digunakan adalah Augmented Reality (AR) untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih cerdas. Fitur virtual try-on ini umumnya tidak dikembangkan langsung oleh brand atau platform, melainkan didukung oleh perusahaan teknologi khusus seperti WANNA, yang kemudian diintegrasikan ke berbagai brand dan e-commerce fashion, termasuk Valentino, Rayban, dan Farfetch. Melalui fitur ini, konsumen bisa “mencoba” produk, mulai dari sepatu hingga aksesori, secara digital lewat kamera ponsel sebelum membeli. Pendekatan ini membantu konsumen memvisualisasikan produk dengan lebih akurat, sekaligus mengurangi risiko salah beli dan tingginya angka retur, yang selama ini berkontribusi pada limbah logistik dan emisi dari pengiriman ulang.
Audiens yang Semakin Mindful dalam Berbelanja
Di sisi lain, perilaku audiens fashion juga ikut bergeser. Audiens sekarang ini sudah lebih kritis dalam mengonsumsi dan tidak lagi mudah terjebak dalam siklus tren cepat. Fenomena no-buy challenge, outfit repeating, hingga meningkatnya minat pada pre-loved dan rental produk fashion menjadi sinyal perubahan perilaku.
Banyak orang mulai mempertanyakan relasi mereka dengan pakaian: seberapa sering dipakai, seberapa tahan lama, dan apakah benar-benar dibutuhkan. Mindfulness dalam berbelanja bukan berarti berhenti membeli pakaian sama sekali, melainkan lebih sadar dalam memilih dan menggunakannya. Seiring perubahan ini, ekspektasi audiens terhadap brand pun ikut bergeser. Konsumen kini menuntut lebih dari sekadar desain yang menarik, di mana transparansi, kejelasan proses, dan nilai sustainability menjadi bagian penting dari keputusan membeli.
It’s Heading Upwards. Are You Ready to Be a Part of It?
Semua perubahan ini mengarah pada satu kesimpulan: sustainability bukan tren yang akan berlalu. Ia sedang bergerak ke pusat industri fashion, membentuk cara brand berinovasi, bagaimana teknologi digunakan, dan bagaimana audiens terlibat.
Masa depan fashion sedang dibangun di atas sebuah fondasi baru yang menuntut tanggung jawab, transparansi, dan kesadaran. Pertanyaannya bukan lagi apakah sustainability akan menjadi bagian dari fashion, melainkan seberapa siap kita untuk menjadi bagian dari masa depan tersebut.
