Merayakan ulang tahunnya yang ke-50 tahun, Sanrio menggandeng UNDERCOVER untuk melahirkan koleksi eksklusif yang membangkitkan rasa nostalgia.
Takashi Murakami yang pernah berkolaborasi dengan dengan Louis Vuitton, juga LOEWE yang berkolaborasi dengan Studio Ghibli menunjukkan bagaimana kreativitas slap the artwork ke dalam produk sudah terhitung cukup to call it a day. Begitu juga dengan kolaborasi Japan-based brand UNDERCOVER bersama Sanrio yang direpresentasikan oleh Hello Kitty dan My Melody.
Bagi yang belum akrab, UNDERCOVER adalah brand milik Jun Takahashi, salah satu menswear designer yang tumbuh besar di Harajuku pada masanya; sangat dekat dengan kultur streetwear Tokyo; serta teman dekat NIGO dan Hiroshi Fujiwara. Namun ia memilih jalan berbeda. Ketika NIGO bersama BAPE fokus di streetwear, begitu juga dengan Hiroshi Fujiwara, Jun Takahashi lebih memilih runway fashion yang membuat namanya semakin mekar di sana.
Itulah kenapa saat UNDERCOVER akhirnya berkolaborasi dengan IP seperti Sanrio yang sebenarnya cukup jauh dari citra mereka selama ini, tentu harus lebih di-highlight. Apa yang dilakukan pada tahun 2025 menjadi bentuk pengulangan dari kolaborasi mereka setahun lalu. Sebagai koleksi collab sophomore UNDERCOVER x Sanrio melakukan hal yang sama dalam skala lebih besar lagi. Kenapa bisa begitu?
Melihat puluhan artikel dari koleksi ini saja, maka terlihat jelas apa yang coba mereka bawa. UNDERCOVER tidak mau terlalu ikut campur soal apa yang mereka persembahkan dari sisi visual. Memang, UNDERCOVER juga terhitung sebagai brand yang sering menggunakan grafis dalam produk t-shirt, tapi ketika bersama Sanrio, permainan warna grafis yang diberikan sudah menggambarkan apa yang mereka kerjakan sesuai koridor.
Baca juga: The Dream Closet: Dunia Nostalgia dan Feminitas Baru ala Sandy Liang dalam Kolaborasinya bersama GAP
Belum lagi saat kita melihat grafis yang punya ukuran besar. Semuanya seperti berteriak kalau ini merupakan hasil kolaborasi. Untungnya, beberapa terasa lowkey karena didukung key visual UNDERCOVER sendiri. Jadi, masih punya vibe “kalcer” dalam konteks positif. Dan ternyata baru diketahui bahwa kolaborasi ini untuk memperingati 50 tahun kelahiran Hello Kitty dan My Melody yang sukses menjadi worldwide IP.
Namun yang lebih menarik adalah pemilihan warna fabric untuk setiap artikelnya. Contohnya sweatshirt dan t-shirt yang langsung mengingatkan kita kepada produk-produk UNDERCOVER selama ini. Warna cokelat dan cream yang tak asing, lalu juga burgundy tapi lebih terang; semuanya menunjukkan bagaimana brand identity UNDERCOVER tetap dipertahankan walaupun berkolaborasi dengan Sanrio yang punya image cukup berbeda.
Jun Takahashi tak mengubah winning formula walaupun memilih untuk collab bersama Sanrio. Semuanya masih menunjukkan kualitas UNDERCOVER tanpa terkecuali. Termasuk lini aksesoris yang juga meliputi pins, pouch, dan figures yang didukung MEDICOM TOY.
Apa yang kita lihat saat ini menjadi bentuk paling layak dari perayaan usia emas dari sebuah karakter fiksi 2D. UNDERCOVER adalah nama yang tepat dalam mengangkat visual Sanrio menjadi lebih bisa diterima market lebih luas. Untuk itu, kolaborasi ini hanya tersedia di UNDERCOVER ISETAN THE STAGE mulai 29 Oktober mendatang. Apakah kamu mulai tertarik untuk jastip?
Images: Courtesy of UNDERCOVER
